یکی از اولین سؤالاتی که در مورد گوگل ادوردز مطرح میشود این است که تبلیغات گوگل ادوردز چیست؟ گوگل ادوردز یا گوگل ادز در واقع سیستم تبلیغاتی شرکت گوگل است که در آن تبلیغ کنندگان این امکان را داشته تا از طریق سایت و ابزارهای مختلف گوگل، تبلیغات خود را به مشتریان نشان دهند. یکی از رایجترین شکل Google Ads، تبلیغات در گوگل است. در این روش تبلیغ دهنده عبارات یا کلمات کلیدی که مدنظر داشته را در گوگل ادوردز وارد خواهد نمود تا افرادی که این عبارات را جستجو میکنند این تبلیغات را مشاهده کنند. تبلیغ کننده همچنین بایستی بابت هر کلیک، هزینهای را پرداخت کند. برای جستجوی یک کلمه کلیدی، گوگل از بین پیشنهادهای متنوع تبلیغ دهندگان، طبق ضوابطی تبلیغاتی را انتخاب نموده و برای کاربران به نمایش در خواهند آورد. در این مطلب بیشتر در مورد این که تبلیغات گوگل ادوردز چیست؟ صحبت خواهیم نمود.
در اینجا مایلم مجموعه آموزش دیجیتال مارکتینگ فرادرس را به شما معرفی کنم؛ این مجموعه آموزشی شامل بیش از ۳۰ عنوان آموزشی در قالب ۸۶ ساعت فیلم آموزشی است که میتوانید با توجه به نیازتان یک یا چند مورد از این آموزشها را دریافت و مشاهده کنید و سطح دانش و تجربه خودتان در زمینه بازاریابی اینترنتی را تا حد چشمگیری افزایش دهید. برای دریافت این مجموعه آموزشی روی لینک زیر کلیک کنید:
تبلیغات گوگل ادوردز چیست؟
در پاسخ به این سؤال که گوگل ادوردز چیست؟ به زبانی ساده میتوان این گونه گفت که گوگل ادز یک اکوسیستم متشکل از کاربران، کسب و کارها و رسانههای اینترنتی است. کاربران در واقع افرادی در حال گشت و گذار در اینترنتی میباشند، کسب و کارها آنهایی هستند که قصد داشته به مشتریان بالقوه تبلیغات خود را نشان دهند و رسانههای اینترنتی نیز وبسایتها و اپلیکیشنهایی هستند که قصد داشته از طریق نمایش این تبلیغات به درآمد برسند. موتور جستجوی گوگل از مطرحترین رسانههای اینترنتی هستند. در واقع با گوگل ادوردز شما این امکان را داشته تا به عنوان کسب و کار، در رسانههای مختلفی اینترنتی، تبلیغ خود را به کاربران هدف نشان دهید.
مزایای تبلیغات گوگل ادوردز چیست؟
در این بخش از مطلب تبلیغات گوگل ادوردز چیست؟ با هم مزایای استفاده از گوگل ادز را بررسی میکنیم:
فضایی رقابتی در کسب و کارها ایجاد میکند
این روزها بیشتر از صدها هزار شرکت، برای تبلیغ به سراغ گوگل ادز خواهند رفت. برای همین در صورت داشتن رتبهبندی ارگانیک برای یک عبارت جستجو، نتایج شما زیر رقبا قرار خواهند گرفت. اما گوگل ادوردز این امکان را به شما خواهد داد تا در نتایج SERP به جایگاه بهتری دست پیدا کنید و شانس بیشتری برای دیده شدن داشته باشید.
ترافیک و درآمد را افزایش خواهد داد
از طریق گوگل ادوردز شما این امکان را داشته تا به ترافیک بالاتری دست پیدا کنید، با تماس تلفنیهای بیشتری رو به رو شوید و شاهد بازدید بیشتری از فروشگاه خود باشید. بر اساس نظر گوگل، افراد در صورتی که برای یک تبلیغ 1 دلار هزینه کنند در ازای آن 8 دلار کسب خواهند نمود.
به شما امکان تبلیغاتی هدفمند خواهد داد
در ادوردز شما قادر خواهید بود تبلیغات خود را صرفاً به افرادی با علایق و شرایطی خاص نشان دهید. در هدفمندی تبلیغات به شما این امکان داده خواهد شد تا بر اساس کلمات کلیدی، مکان تبلیغ، سن و زبان تبلیغات خود را هدفمندتر و مؤثرتر سازید.
میتوان در دستگاه های دیگر تبلیغ نمود
به کمک گوگل ادوردز شما قادر هستید در میان مخاطبین خود تبلیغات به موقعی داشته باشید. در واقع درست در لحظهای که مشتریان بالقوه از طریق جستجو گوگل یا گوگل مپ، در حال جستجوی محصولات و خدمات ارائه شده از سوی برند شماست، در نتایج موتور جستجو کسب و کار شما به او نشان داده میشود.
باعث کنترل بودجه میشود
شما قادر هستید برای هزینههای ماهانه، روزانه یا به ازای هر تبلیغ به خوبی برنامهریزی کنید. در بیشتر مواقع شما صرفاً برای کلیک بر روی تبلیغ تان، هزینه پرداخت خواهید نمود.
امکان اندازه گیری موفقیت را به شما خواهد داد
طی گذشت زمان شما این امکان را داشته تا در گوگل ادوردز به خوبی تجزیه و تحلیل و بهبود تبلیغات را موردبررسی قرار دهید. از این رو قادر خواهید بود به افراد بیشتری رسیده و کسب و کار خود را به تمامی اهداف کمپین پولی برسانید.
تاثیر تبلیغات گوگل ادوردز
خیلی از افراد میخواهند بدانند که آیا تبلیغات گوگل ادز راه موثری برای تبلیغات و دیده شدن یک کسب و کار است یا خیر؟ واقعیت آن است که در صورت تنظیم، راه اندازی و مدیریت صحیح تبلیغات گوگل ادوردز، خیلی از کسب و کارها میتوانند شانس بیشتری برای دیده شدن داشته باشند. برای مؤثر بودن تبلیغات گوگل ادوردز باید به مواردی چون تنظیم هزینه درست برای کلمات، انتخاب کلمات کلیدی صحیح، تنظیمات صحیح برای هدف قرار دادن صحیح کاربران هدف، انتخاب تبلیغاتی جذاب و هدفمند، انتقال درست کاربران به صفحات سایت و نیز به کارگیری سیاست درست و هدفمند در سایت به منظور جذب کاربران به خوبی توجه شود. خیلی از افراد به دلیل داشتن اطلاعاتی کم در مورد این که تبلیغات گوگل ادوردز چیست؟
از این تبلیغات استفاده نادرستی داشته و بعد که با شکست مواجه شدند این تبلیغات را نامناسب و بی تأثیر میدانند. برای این کار شاید مشورت با یک مشاور تبلیغاتی ادوردز بسیار مؤثر باشد. واقعیت آن است که برای دستیابی به جایگاه و ترافیکی مناسب در این روش باید روی عبارت موردنظر، مزایده زیادی داشته باشید. شما قادر خواهید بود تنها در چند دقیقه، اکانت گوگل ادوردز و کمپین خود را تنظیم و راهاندازی کنید. اما در صورت نداشتن مدیریت صحیح، بودجه شما در نهایت به هدر خواهد رفت و نتیجهای از این کار عاید شما نخواهد شد. در صورت نداشتن مدیریت درست، احتمال داشته کاربر با ورود به سایت به دلیل عدم هماهنگی میان متن تبلیغ و محتوای سایت ناامید شده و خیلی زود سایت را ترک خواهد کرد. اما از طریق مدیریت مؤثر گوگل ادوردز ضمن آن که کمپین شما در کسب ترافیک هدفمند و مرتبط به سایت عملکرد خوبی خواهد داشت، کمتر از رقبا برای هر عبارت دلخواه هزینه خواهید نمود.
هزینه تبلیغات گوگل ادوردز
شما به صورت رایگان میتوانید در گوگل ادوردز اکانت ایجاد کنید و به منظور نمایش تبلیغات در گوگل نیز، احتیاج به پرداخت هزینه نخواهد بود و صرفاً به ازای کلیک روی تبلیغات هزینه باید مبلغی را پرداخت کنید. این که به ازای هر کلیک چه مقدار هزینه باید پرداخت نمایید به کلمه کلیدی شما در کسب و کار موردنظر بستگی خواهد داشت. به نوعی بر اساس پیشنهادهای رقبا هزینه کلیک برای یک کلمه کلیدی شما نیز تعیین میشود. هر چه سود حاصله از جذب کاربرهای جستجو کننده آن کلمه بیشتر باشد پیشنهاد رقیب شما بالاتر خواهد بود و شما برای برنده شدن در مزایده بایستی پیشنهاد بالاتری نسبت به رقیب خود داشته باشید.
نحوه تبلیغ در گوگل ادوردز
به منظور تبلیغ در گوگل ادوردز نیاز به کار کردن با سیستم گوگل ادوردز است. بعد از یادگیری ادوردز شما این امکان را داشته تا یک حساب ادوردز ساخته و بعد به کمک دانش خود و نیز بهرهمندی از خدمات شارژ ادوردز جی ادز تبلیغات خود را آغاز کنید. البته در صورت نداشتن تمایل و وقت کافی برای یادگیری گوگل ادوردز میتوانید به راحتی این پروسه را برون سپاری کنید و صرفاً خود بر روی عملکرد تبلیغات نظارت داشته باشید.
دلایل استفاده از تبلیغات گوگل ادوردز
طبیعی است که بازدیدکنندگان یک سایت با هم تفاوتهایی دارند. رفتار بازدیدکنندگان سایت در نتایج طبیعی گوگل، نسبت به رفتار بازدیدکنندگان از طریق گوگل ادوردز متفاوت است. این موضوعی کاملاً مشخص است. ترافیک جذب شده از طریق جستجو و گشت و گذار و سئو، مربوط به بازدیدکنندگانی است که به دنبال اطلاعات میگردند. حال آن که بازدیدکنندگان تبلیغات پولی به خوبی به این موضوع آگاه هستند که در حال کلیک بر روی تبلیغ هستند و هدف آنها خرید محصول یا خدمات موردنیاز است. از این رو با روش تبلیغات گوگل ادوردز شما بدون نیاز به میلیونها بازدیدکنندگان مروری، به بازدیدکنندگان خاص و هدفمندی از این طریق دست پیدا خواهید نمود.
هدفمندی تبلیغات گوگل ادوردز
شما میتوانید در سرویس تبلیغاتی گوگل، طبق چندین معیار مختلف، با دقت بالایی مخاطبین هدف را شناسایی نموده و به نوعی تبلیغاتی هدفمند داشته باشید. برای این کار شما میتوانید معیارهای زیر را براساس شرایط کسب و کار خود تعیین نمایید:
- رده سنی بازدیدکنندگان: افرادی که دارای یک بازه سنی مشخص هستند.
- علایق: افرادی که علاقمند به یک موضوع مشخص میباشند.
- جنسیت: افرادی که دارای جنسیت خاصی هستند.
- مکان: افرادی که در قاره، کشور، شهر یا حتی محله خاصی زندگی میکنند.
- دستگاه: افرادی که صرفاً از کامپیوتر، تبلت یا گوشی استفاده میکنند.
- بازاریابی مجدد: افرادی که پیش از این وارد سایت موردنظر شده اما خریدی نداشتهاند.
برای مثال طبق موارد بالا شما این امکان را داشته که تعیین کنید تبلیغات شما صرفاً توسط آقایان 18 تا 30 ساله مشاهده شود که در محلهای در کشوری خاص زندگی میکنند و برای استفاده از گوشی از اینترنتی استفاده مینمایند. به همین سادگی و هدفمندی! به این طریق شما خیلی ساده میتوانید هدفمندترین نوع تبلیغات را داشته باشید.
رسانه های نمایش دهنده تبلیغات گوگل ادوردز
در کل گوگل دارای دو شبکه تبلیغاتی است که شما قادر هستید بسته به نیاز خود تبلیغ خود را در یکی از این شبکهها نشان دهید. این دو شبکه در واقع شبکههای زیر هستند:
- شبکۀ نمایش گوگل (Google Display Network)
- شبکۀ جستجوی گوگل (Google Search Network)
شبکه نمایش گوگل
این شبکه دارای بالغ بر دو میلیون وبسایت، ویدیو و اپلیکیشن موبایل است که در صورت تمایل تبلیغات شما در آنها به نمایش در خواهند آمد. این تبلیغات به طور معمول به صورت گرافیکی و به شکل بنر و ویدیو نمایش داده میشوند. با این حال تبلیغهای متنی را نیز میتوان در این شبکه نشان داد. با استفاده از این شبکه نمایش شما قادر هستید شانس دیده شدن تبلیغ خود را به مشتریان جدید و علاقمند به محصولات و خدمات خود را بالا ببرید. علاوه بر آن به کمک این شبکه تبلیغاتی قادر به راهاندازی کمپینهای ریمارکتینگ بسیار مؤثری خواهید بود.
شبکه جستجوی گوگل
منظور از شبکه جستجوی گوگل کلیه رسانههای گوگل یا همکار آن است که کاربران در آنها به جستجو خواهند پرداخت. این شبکه، میلیونها کاربردی را هدف قرار داده که به صورت روزانه عبارتهای مختلفی را در سایت گوگل، سرویس نقشه گوگل و سیستمهای همکار گوگل، جستجو میکنند. عبارتی که توسط کاربر جستجو شده، Search Query نامیده میشود.
انواع کمپین در گوگل ادوردز
گوگل ادوردز دارای 5 کمپین است که شما میتوانید بسته به شرایط و اهداف خود از بین آنها دست به انتخاب بزنید:
کمپین جستجو
در این کمپین، شما میتوانید در صفحه نتایج تبلیغ متنی خود را برای کلمه کلیدی موردنظر به افراد نشان دهید. این تبلیغات در واقع در صفحه نتایج با نماد سیاهرنگ AD در کنار URL به نمایش درخواهند آمد. این نوع تبلیغات سبب شده که تبلیغ شما در جایی که اکثر جستجوگران در آنجا، به جستجوی موضوعات خود خواهند پرداخت نشان داده شوند. گوگل تبلیغات شما را در این حالت در همان قالب دیگر نتایج به نمایش در خواهد آورد اما صرفاً در کنار آن کلمه AD آورده میشود. خیلی از کاربران طبق عادت همیشگی، بر روی تبلیغ شما به عنوان نتیجه اول جستجو کلیک خواهند نمود.
کمپین نمایشی
قبلاً نیز گفتیم که گوگل دارای شبکهای از وبسایتهای معروف است که این امکان وجود داشته تا تبلیغات شما در آنها به نمایش درآیند. این نوع تبلیغ بیشتر به سود مالک وبسایت خواهد بود چرا که مبلغی را به ازای هر کلیک یا تأثیرگذاری در تبلیغات دریافت خواهد نمود. البته برای تبلیغ کنندگان نیز از این جهت که محتوای آنها را در مقابل مخاطبان همسو با پرسونایشان قرار خواهد داد سودمند است. معمولاً این دسته از تبلیغات به صورت نمایشی و تصویری هستند.
کمپین ویدیویی
در این کمیپن، تبلیغات شما در قالب یک ویدیو، قبل یا بعد یا حتی وسط فیلمهای یوتیوب به نمایش در خواهند آمد. یوتیوب نیز یک موتور جستجوی بسیار مؤثر و کاربری است.
کمپین اپلیکیشن
در این کمپین، اپلیکیشن شما از طریق تبلیغاتی که در شبکه جستجوی گوگل، یوتیوب، گوگل پلی و… نشان داده شده تبلیغ میشود. در این روش صرفاً شما اطلاعات و مخاطبین اپلیکیشن خود را در اختیار گوگل قرار داده و مبلغ را نیز پیشنهاد خواهید داد. باقی کارها توسط خود گوگل انجام خواهد شد.
کمپین خرید
در این کمپین، تبلیغ شما به همراه اطلاعات دقیق از جمله تصویر محصول، قیمت و… در نتایج جستجو نشان داده خواهد شد. با این کمپین شما قادر خواهید بود محصولات خود را به شکلی کاملاً بصری تبلیغ کنید.
کلام آخر در مورد تبلیغات گوگل ادوردز چیست
همانطور که در این مطلب تحت عنوان تبلیغات گوگل ادوردز چیست به آن اشاره شد شما میتوانید با استفاده مؤثر از تبلیغات گوگل ادز و کمپینهای آن، به کسب و کار خود رونق بیشتری دهید. در این مطلب ضمن معرفی تبلیغات آنلاین و تعریف آن به بررسی مزایا و ویژگیهای آن پرداختیم و در ادامه درباره انواع تبلیغات آنلاین بحث کردیم. با یکی از بهترین سرویسهای تبلیغاتی در جهان یعنی گوگل ادوردز آشنا شدیم و اشاره کردیم که مزایای مهم تبلیغات گوگل ادوردز چیست و چه کاربردهایی دارد. پیشنهاد میکنم اگر میخواهید بازدهی مناسبی از تبلیغات انجام شده دریافت کنید آموزش تبلیغات موثر در اینترننت فرادرس را دریافت کنید؛ برای دریافت این آموزش روی لینک زیر کلیک کنید.
